北京时间6月25日深夜，突然宣布面向全球市场上调Mac、iPad以及家居设备价格，根据苹果官方数据，MacBook Neo起售价从599美元升至699美元，MacBook Air从1099美元升至1299美元，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元，iPad Air从599美元升至749美元。上述调价为全球性涨价，iPhone价格暂未调整。
（图片来源：雷科技制图）
雷科技（ID：leitech）注意到，就在苹果官宣涨价的同时，电商平台上的Mac和iPad低内存版本已经全面售罄。截至发稿前，定位最低的MacBook Neo在、淘宝、拼多多三个电商平台上已全部下架，只剩几个溢价出售和卖二手的店铺。这种“涨价+断货”的双重夹击，打得用户措手不及。
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苹果为什么涨价？9月的iPhone 18系列会涨价吗？苹果这一波调价对消费电子行业有哪些影响？雷科技（ID：leitech）第一时间整理了看法。
AI导致存储暴涨300%，苹果成了AI受害者
苹果不只是AI没做好，还成了“AI受害者”，你没看错，苹果被AI给害了。
苹果在官方声明中给出了答案：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨。”
这不是苹果在找借口，而是整个行业正在经历的一场风暴。
自2025年AI爆火以来，AI算力需求爆发式增长。根据美光科技最新财报显示，其移动端业务毛利率已高达86%，而在一年前这个数字仅为15%，以DDR5内存为例，2025年初的价格还在每GB 3美元左右，而到了2026年6月，这个数字已经飙升到每GB 8美元，涨幅超过160%。NAND闪存的情况更加严峻，部分型号的价格涨幅甚至超过了200%。
存储厂商赚得盆满钵满，而这些利润正是从这些终端品牌口袋里掏出来的。
以一台配备16GB内存和512GB存储的MacBook Air为例，仅内存和存储的成本就增加了约1000元人民币。这还不包括其他零部件的价格上涨。
苹果CEO库克早在本月初就释放了信号。他在接受《华尔街日报》专访时，将本轮存储供需失衡形容为“百年一遇的洪水”，并明确表示苹果价格体系已经难以维持。
（图片来源：AI生成）
换句话说，AI这波导致存储短缺进而价格暴涨，强如苹果也扛不住了。
事实上，其他消费电子品牌早就开始涨了。手机这边，OPPO、一加、vivo早在今年3月就启动了全产品线的价格调整，小米、荣耀旗下多款走量机型也陆续涨价，换机成本普遍上浮300-2000元。更惨的是魅族，直接宣布取消魅族22 Air的上市计划，原因很简单：存储芯片涨价太猛，新机定价根本没法做，做出来也没人买。
PC更夸张。戴尔从去年开始就全面提高电脑售价，涨幅10%-30%，联想拯救者R9000PAI元启（RTX5070Ti 16G+1T）型号从最初的13699一路猛涨到17499元，四个月涨了3800元。据新浪极客前线统计，消费级笔记本均价较年初上涨12.7%，较去年同期暴涨21.3%，甚至部分机型出现了单日暴涨1100元的极端行情。
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苹果作为行业标杆，一直试图维持价格稳定，但面对如此巨大的成本压力，最终也不得不选择“随大流”。
现在苹果涨了20%，友商们只会更肆无忌惮。道理很简单：以前苹果凭借强大的供应链话语权体系，勉强将价格稳着，其他品牌不敢涨太狠——怕自己产品价格高了，用户跑去买苹果，事实上这件事情确实在发生，所以你会看到iPhone总是轻松霸榜，不只是产品力强，中国区有不有AI都没所谓，安卓产品越涨价iPhone越香。
现在呢？苹果自己都涨了，其他品牌还有什么顾虑？所以接下来你会发现，想买一台“便宜”的笔记本或手机，越来越难了。
消费者遭遇背刺，苹果「黄牛」又杀回来了
对于普通消费者来说，这场涨价潮带来的影响是实实在在的。
第一是购机成本大幅上升。以Macbook Air为例，涨价后起售价从8499元涨到9999元，涨幅17.6%。对于预算有限的用户来说，这可能意味着要降低配置要求，或者选择其他品牌。
想去闲鱼捡漏？放心，二手市场价格会跟着涨，而且更快更猛……由于新品涨价，大量黄牛涌入市场将所有库存都一扫而空，在这种情况下，二手市场上的Mac和iPad产品价格自然也会水涨船高。雷科技在闲鱼发现，以MacBook Air M5为例，苹果官方涨价前二手市场价格约为6000元，现在准新的已经涨到了6800元。更夸张的是，有些二手商家开始囤货，等着价格继续涨。
（图片来源：雷科技制图）
这就导致用户陷入了买还是等的尴尬局面。 有些人想着“早买早享受”，趁现在赶紧入手；有些人则觉得“再等等看”，希望价格能回落。但现实是，想转投Windows阵营的消费者发现，其他品牌也在涨价，有些涨得比苹果还狠。
这波涨价是全行业的，谁都躲不掉。
不同群体受到的影响也不一样。对于学生党来说，本来预算就有限，现在买笔记本还得多出一两千块，相当于一个月的生活费；创作者群体本就需要大内存和高性能配置来剪辑视频和3D渲染，生产成本不断攀升；而企业用户最为头疼，采购成本成指数上升，甚至部分公司可能会考虑推迟换机计划。
对刚需用户来说，现在买可能还是最划算的。因为存储芯片价格还在涨，三季度还要涨40%-50%，四季度再涨30%-40%。等下去，只会更贵。对非刚需用户来说，可以再观望一下。但要做好心理准备：价格回落的可能性不大，顶多是涨幅放缓。如果预算实在紧张，可以考虑买上一代产品，或者选择配置稍低的版本。
说白了，用户现在面临的选择很简单：要么接受涨价，要么放弃购买。没有第三条路。
AI改变消费电子产业链，苹果要秀「刀法」了
可以说这场由AI引发的存储危机，会改变整个产业链的规则。
由于现阶段存储厂商把大部分产能都给了AI，消费电子市场能分到的产品越来越少，价格上涨早已成普遍现象。
（图片来源：雷科技摄制）
根据市场研究公司Sigmaintell预测，人工智能基础设施的需求预计将推动AI服务器在全球DRAM消费中的份额在2028年达到50%至55%，其中包括DDR、LPDDR和高带宽内存（HBM）。相比之下，2025年这一比例为24%，增长超过一倍。这意味着，消费电子领域能拿到的存储芯片将会越来越少。
过去，存储芯片价格受供于需关系影响，有涨有跌，但整体还算“健康”。但现在，AI数据中心的需求几乎是无限的，存储厂商已经取代了消费电子厂商，掌握了行业定价权。
而这一局势的改变也在影响整个产业链。我们以苹果为例，其毛利率已从2024年的43%下降到2025年的40%，预计2026年将进一步下降到38%。
根据杰富瑞投资银行发布的研报，AI需求会持续推高全球存储芯片市场价格，2026年第三季度全球存储芯片价格环比上涨约40%~50%，而在第四季度还可能环比上涨30%~40%。这种情况可能会一直延续到2027年底。
因此面对成本压力，苹果可能会在配置上做文章，大秀“刀法”。比如，未来的基础款MacBook Air可能会从16GB内存提升到24GB。这样既能提升用户体验，又能让消费者接受更高的价格。毕竟，“加量又加价”比“直接涨价”更容易让人接受。
此外，苹果在芯片策略上也做了大调整。 据彭博社报道，苹果将史无前例地跳过M6芯片的高端版本（即砍掉Pro和Max版本），计划在2027年直接推出M7 Pro和Max版本。
原因很简单：在存储芯片价格暴涨的背景下，继续按部就班地迭代高端芯片，成本根本扛不住。与其花大价钱推M6 Pro/Max，不如直接跳到M7，把AI能力一步到位，既能省成本又能增加自己的竞争力。
只是可怜了那些今年想换MacBook Pro的用户，怕是等不到自己想要的产品了。
当然，其他厂商也在想办法。华为正在研发自己的存储芯片，以减少对外部供应商的依赖，苹果也在考虑投资存储芯片制造商，以确保供应链的稳定。这场存储危机，可能会加速整个行业的整合。
iPhone暂时扛住了，18定价大涨是必然
虽然苹果这次只涨了Mac和iPad，iPhone暂时“幸免”。 但雷科技（ID：leitech）猜测，下半年iPhone等新品定价或将全面上调，用户可能要为AI的发展买单。
从目前的情况来看，iPhone涨价几乎是必然的。苹果此次只涨了Mac和iPad，而没有动iPhone，显然是经过考虑的。iPhone是苹果的营收主力，占总收入的一半以上，在市场竞争激烈的情况下，贸然涨价可能会影响整体销量。
但苹果今晚的突然袭击，已经为iPhone涨价埋下了伏笔：先在小范围内测试市场反应，如果用户接受度较高，再考虑对iPhone等核心产品涨价。这种策略可以最大程度地降低风险。
（图片来源：苹果官方）
从供应链的角度来看，iPhone涨价的压力其实更大。iPhone的存储配置普遍比Mac和iPad更高，这意味着成本增加的幅度可能更大。以iPhone 18为例，如果存储成本上涨20%，那么仅存储一项就可能增加450-600元人民币的成本。
那么市场的反应会是什么样？这取决于苹果的涨价幅度和策略。
如果苹果将iPhone的涨价幅度控制在10%以内，消费者可能会“咬咬牙”接受。毕竟，真正用习惯iPhone的用户，短时间内很难转向其他阵营。
但如果iPhone涨价幅度过大，用户可能会考虑购买安卓手机。三星、华为、小米等品牌的产品体验也不比iPhone差。不过其他品牌也面临着同样的成本压力，价格也在上涨，用户想要找到真正“便宜”的替代品，可能没那么容易。
更关键的是，涨价虽然可以缓解成本压力，但也可能损害品牌的形象。如果用户认为苹果\"不再物有所值\"，可能会转向其他品牌。
写在最后
苹果这次涨价，说白了就是“成本扛不住了”。AI的发展把存储芯片都抢走了，终端品牌只能涨价。对于用户来说，这不是好消息。但换个角度想，AI的发展确实在推动技术进步，只是这个成本现在落到了我们头上。
如果你正打算买Mac或iPad，建议尽快下手。等到iPhone 18系列发布的时候，整个苹果产品线的价格可能会“再上一层楼”。
未来，随着AI技术的不断发展，存储危机可能会成为常态。消费者需要更加理性地规划自己的购买决策，终端品牌需要更加灵活地应对市场变化。
这场由AI引发的存储危机，才刚刚开始。
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